激戦を繰り返す高級炊飯ジャー市場！
家電量販店にズラリと並ぶ炊飯ジャー。
その中には１台７万円を超える物も。

しかも、これらの高級炊飯ジャーは、驚くほど売れている。
その理由とは？

「もっと美味しいごはんを食べたい」

不況の中、外食を控える人が多い昨今。
家で美味しいごはんを食べたい…
そんなニーズが、高級炊飯ジャー市場を賑わせているのだ。

では、みんなが食べたい美味しいごはんとは……！？
この番組は、日本人にとって永遠のテーマに挑んだ男たちの物語である！